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娃哈哈获IAI国际广告奖金奖,玩转品牌IP新花样

      近日,娃哈哈为革新品牌IP推出的“哈宝IP重塑计划”获21届IAI国际广告奖金奖。IAI国际广告奖是中国知名综合性广告与品牌营销赛事,是我国历史最悠久的广告创意类奖项之一,在品牌营销领域具有重大影响力。

      2020年,娃哈哈发起哈宝IP重塑计划”,与“快看漫画”联手,通过IP形象重塑、IP内容打造、IP立体化运营,冲破次元壁垒,实现跨圈层合作,打造了娃哈哈品牌IP“哈宝”全新的二次元形象。这两年,娃哈哈逐渐走出了品牌IP塑造的新路,此次获奖可以说是实至名归。

      提起娃哈哈,人们在第一时间想起的是瓶盖上印刻着的、简笔画的大头娃娃形象,婴儿肥的脸颊上挂着憨厚可爱的笑容,这便是“哈宝”的最初原型。在保留经典的同时,2020年,娃哈哈借着国漫潮流,结合时下流行的漫画风,通过定制漫画的方式,呈现出了长大后的少年哈宝,和二次元撞了个满怀。

      娃哈哈和快看漫画联合推出的漫画《白下东门》,讲述的是一个有关战斗与守护、冒险与恋爱的正能量热血故事,主人公宗洛风与黑恶势力展开了一场脑力与体力的比拼。在画风上,哈宝结合了当代年轻人的审美,红配绿的穿着打扮也与产品经典色有着直接的联系,塑造了一个戴着棒球帽和滑板的运动少年。同时,跌宕起伏的剧情也将少年哈宝勇敢坚毅的性格展现得淋漓尽致。不仅如此,娃哈哈将漫画主人公哈宝的形象与品牌形象直接挂钩,并巧妙地在漫画中植入AD钙奶产品,让热血青春的少年哈宝同时也带上了点“奶味”


      除了定制化漫画,在“快看漫画”平台上,娃哈哈通过哈宝官方账号,与二次元年轻人开展社区活动,拟人化的社交玩法,不仅让少年哈宝的外在形象更加深入人心,在互动过程中所展现的阳光开朗的个性也让读者产生了亲切感。活动期间,近万人参与了“哈宝创作学院”话题活动,为“哈宝”形象进行再创作,从奶味十足的Q版形象,到创意技能点满的多变哈宝,随着读者们的加入,粉丝与品牌共创的哈宝形象变得更加丰富与多元。

      回顾此次大胆跨界,娃哈哈借IP重塑”活动,成功闯入二次元爱好者圈层。不仅通过主角宗洛风,打破大众对娃哈哈IP的固有印象,塑造了一个全新的形象。另一方面,随着年轻人的文化自信不断提升,国漫开始走上崛起之路,娃哈哈在漫画中融合了诸多中国元素和价值理念,也借由热血国漫的创作,传递出品牌积极向上的正能量理念。这为娃哈哈的国民性加分,也再次释放了品牌对年轻人的融合力。

      对娃哈哈来说,品牌焕新、与年轻消费者保持高质量的互动交流,不仅仅只是一种营销手段,更是“就在你身边”的品牌态度和追求。

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